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抖音直播卖科教积木(抖音直播卖科教积木是真的吗)

更新时间:2023-03-17 09:28:43来源:金符游戏浏览量:


创立于2007年的沃马,可以算得上是国产积木中的一个老品牌了。早年以男孩积木为特色在市场站稳了脚跟,在2020年12月,品牌开始进行全方位的品牌升级,向多元化格局发展。


就此,沃马动漫的市场部负责人林博冰接受了中外玩具全媒体中心的专访,介绍了品牌升级的相关细节。


调整由内而外


沃马积木隶属于广东沃马动漫玩具有限公司,专注于拼插积木的设计研发与制造,至今已生产出数十亿颗积木颗粒,拥有多条智能化、自动化双化融合的智能生产线。


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虽然沃马的品牌升级是从2020年年底正式启动的,但在2021年的整整一年时间,升级调整更多是在内部展开,以“修内功”为主,所以从市场和消费者的角度来看,可能看不出什么变化。这些内部调整包括设计理念的更新、人才队伍的调整、生产技术的提升等。比如,通过校企合作,不断吸收新鲜血液,提升团队创新水平;增加自动化生产技术的投入预算,引进新设备,优化生产流程,提高生产效率等。


林博冰表示:“今年开始,沃马从品牌调性到整个VI体系,还有推出的各种系列产品,都有了明显的变化,相信大家能从中实打实地感受到沃马的全线升级。”


热销系列升级


沃马这次变化升级最直观的体现,是在产品上。


比如说以前提到沃马大家就会想到的黑特警系列,在今年完成全线升级后。以原黑特警的经典元素为基础,融入了现代科技风格,实现了功能联动和多变拼搭,整体更酷炫,适合青少年和成年人的喜好。


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科技特警战队


还有军事系列,有别于以往通过飞机、坦克、装甲车等装备类型来区分。现在会按照不同阶段、主题、风格来推出不同的系列,比如说仿真模型、萌趣人物和场景还原,更适合小孩子去接受军事文化熏陶,更有利于科普科教理念的传播。这是沃马在原有热销的特警系列和军事系列上的升级。


在市场较为稀缺的女孩积木题材板块,沃马的梦幻城市系列是女孩积木系列的重磅升级,将产品线整体优化,更适合女孩积木市场的需要。部分套装甚至可以进行转动变换出不同的造型组合,趣味性更强。


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梦幻城市系列

跨界系列升级


跨界是近年很多玩具企业探索的热门领域。沃马从2021年开始尝试跨界主题。比如当年10月份尝试将娃娃和积木房间的结合,同年12月,推出会造雪的积木,与科教领域进行了一次跨界尝试。


今年沃马的跨界重点放在了原创的盒趣系列上,用马口铁盒与积木融合,展现“盒装万物”的理念。虽然首款产品在七夕节前后推出,但该系列产品的主题非常多样化:有浪漫唯美的粉红少女,也有森林精灵树屋,还有乘风破浪扬帆起航等多样性的主题,是比较中性的原创系列。盒趣系列一经推出,备受市场欢迎,渠道和客户都在陆续加单、推广。


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盒趣系列


紧抓时代脉搏


结合时事热点、反映时代特色的产品往往能引起消费者的情感共鸣。沃马在今年7、8月推出的美味闪送队系列就是很好的例子。该系列用人们喜闻乐见的小动物形象作为骑手,去呈现在疫情当下人们离不开的外卖潮,同时融入了中西餐饮文化元素,全方位、多维度地反映了人间烟火气。


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还有今年的露营热,也被沃马融入到全新的超FUN野营系列中。表现了工作日送外卖的小动物骑手,在休息的时候开车去野营的场景,巧妙地和美味闪送队系列形成了呼应,紧贴时代脉搏,将生活场景高度融合进积木拼装文化,实现新的创意载体。


在现正流行的潮玩精品上,沃马也有进行新的尝试,比如抗疫PAN大白系列,把国宝熊猫设计成蓝熊猫粉熊猫,去体现半机械积木机甲的全新形式。


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此外,还有和热门IP进行联名合作。比如腾讯动漫合作的“铁姬钢兵”“通灵妃”等系列……


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全网营销升级


受疫情影响,沃马会更多关注多渠道方面的资源投入,从以往传统线下商超渠道,转变成线上线下全网营销的模式。


线下渠道方面,在强化沃马动漫原有的优势商超渠道的基础上,逐步开拓潮玩精品渠道、教育场景渠道;线上渠道方面,在品牌传统电商自营的基础上,摸索抖音快手小红书这类兴趣电商、直播电商渠道的有效落地,扩大沃马品牌的有效触达面。林博冰告诉中外玩具网:“除此之外还有一些其他资源的应用,沃马都会以更开放的胸怀去接受。”


在2020年到2022年间,虽然多多少少受到疫情影响,但沃马的整体业务还是呈现稳中有升的上升状态。


关于未来,林博冰表示:“沃马会以更开放的心态去研发产品以及营销,这种开放和强势的结合,能让沃马努力保持优势且越做越好。”

来源:中外玩具网(id:ctoy-gdta)

作者/编辑:张芷盈 / Salas


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